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【行业知识】撬动家居行业增长新机遇
发布时间:2020-10-20浏览次数:
随着经济环境与媒介环境的改变,家居行业悄然进入消费者主导时代。新一代消费群体崛起,带来新的消费诉求。对家居行业而言,这既是挑战,也是转型破局的重要契机。越来越多的80、90后人群成为家居消费的中坚力量。与上一代人相比,新消费群体消费意愿更高,主导性更强。同时,他们向往美好生活,消费观念升级,体验与感官至上。



顺应消费族群变化,除推动产品服务升级外,家居品牌还需学会改变沟通语境,应用新的营销手段和消费者进行沟通。对此,巨量引擎提出家居行业数字营销新模型,以新消费者为中心,覆盖心动、共鸣、转化三大关键阶段,全链路释放营销效能,打造一体化数字营销解决方案,拓展家居行业增长新路径。

推动家居消费增长,有效触达目标用户、激发用户消费需求是前提。随着移动互联网的发展,传统单向投放日益失去效力,移动化、实时化信息传递成为主流。家居品牌需要基于消费者不同场景下的营销触点,进行针对性的场景化信息触达。


媒介形态进阶必然带来营销方式的升级,在抓住用户兴趣点的基础上,家居品牌想要深化“心动”效果,必须升级内容营销模式,引导消费者感官体验生活新主义,建立深度共鸣。随碎片化信息决策,家居行业非计划性购物加剧。拉动大促期间消费转化,不止要单纯降价利益刺激,更要通过整体氛围的营销打造,强化用户感性消费需求。



随着家居消费市场的深刻变化,新消费群体与新营销方式成为驱动家居品牌建立新增长模式的根本,也是其发展破局的关键。而作为当下备受瞩目的营销平台,巨量引擎对家居行业的营销价值不容忽视。从深度解析家居市场变化,到推出数字营销解决方案,巨量引擎无疑可以帮助家居行业转变营销思维,理解新消费群体诉求,撬动行业增长新机遇,也为业界带来更多的想象空间。


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